Актуально на 2025 год. Редакция ЧистыйСайт.

Если вам пришло письмо от Роскомнадзора или вы впервые слышите про ERID — эта статья для вас. Разбираем без воды: что это такое, кто обязан соблюдать закон, что грозит за нарушение и что конкретно нужно сделать прямо сейчас.

Ключевые понятия: что нужно знать до начала

Прежде чем разбираться в деталях — несколько базовых определений. Без них дальнейший текст будет непонятен.

Федеральный закон «О рекламе» (№ 38-ФЗ) — основной закон, регулирующий рекламную деятельность в России. В июле 2022 года в него добавили статью 18.1, которая ввела обязательную маркировку интернет-рекламы. Именно на неё ссылается Роскомнадзор в своих письмах.

Оператор персональных данных (оператор ПДн) — любое лицо (компания или ИП), которое собирает, хранит или обрабатывает персональные данные людей: имена, телефоны, email, IP-адреса. Если у вас на сайте есть форма обратной связи или счётчик Яндекс.Метрики — вы уже оператор ПДн по смыслу 152-ФЗ.

152-ФЗ («Закон о персональных данных») — отдельный закон, который регулирует, как компании должны обращаться с данными пользователей. Он не про маркировку рекламы, но часто упоминается рядом — потому что РКН контролирует и его тоже.

ERID (Electronic Registration Identifier) — уникальный токен-идентификатор, который присваивается каждому рекламному материалу. Выглядит как строка символов: 2VfnxwE5Kpq. Без него размещение рекламы в интернете незаконно.

ОРД (Оператор рекламных данных) — аккредитованная организация-посредник, через которую вы получаете ERID и передаёте данные государству. Это не государственный орган — это коммерческие компании (Яндекс, VK и другие), аккредитованные Роскомнадзором.

ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — государственная база данных, которую ведёт Роскомнадзор. Туда в итоге попадает вся информация о рекламных размещениях. Вы туда напрямую не ходите — данные передаёт ОРД.

Что такое маркировка интернет-рекламы и зачем она нужна

С 1 сентября 2022 года маркировка интернет-рекламы обязательна для всех участников рекламного рынка России. Государство хочет знать, кто, кому и за сколько показывает рекламу в интернете.

Смысл системы простой: каждый рекламный материал перед публикацией получает уникальный токен ERID, а данные о показах уходят в государственную базу ЕРИР, которую ведёт Роскомнадзор. Всё это прописано в статье 18.1 ФЗ «О рекламе».

На экране пользователя маркировка выглядит так:

Реклама. Erid: 2VfnxwE5Kpq

Токен должен быть виден — не спрятан в коде страницы, не белым текстом на белом фоне.

Как устроена цепочка на практике

Рекламодатель → ОРД (получение ERID, передача данных) → ЕРИР (Роскомнадзор)

Участники рынка сами не ходят в Роскомнадзор — они работают через ОРД.

По состоянию на дату публикации аккредитованные операторы рекламных данных:

  • Яндекс ОРД
  • VK ОРД
  • МТС Маркетолог
  • Ozon ОРД
  • Сбер ОРД
  • ВымпелКом (Билайн)
  • AmberData

Актуальный список — на сайте РКН: rkn.gov.ru/mass-communications/ord/

Кому нужна маркировка рекламы: разбираем по ролям

Закон распространяется на всех участников рекламной цепочки — но конкретные обязанности у каждого разные.

Рекламодатель

Это тот, чей товар или услугу рекламируют. Рекламодатель обязан передать данные о договоре и о себе в ОРД. Если работаете через агентство — часть обязанностей можно передать ему, но только если это явно прописано в договоре. Передача обязанностей не снимает с рекламодателя ответственности автоматически.

Владелец сайта (рекламораспространитель)

Если вы продаёте рекламные места на своём сайте — баннеры, спонсорские материалы, рекламные статьи — вы рекламораспространитель.

Ваши обязанности:

  • Зарегистрировать рекламный креатив в ОРД и получить ERID
  • Разместить маркировку на опубликованном материале
  • Подавать отчётность о показах в ОРД до 30-го числа следующего месяца

Если маркировку по договору берёт на себя рекламодатель — это нужно прямо прописать в договоре. Без явного соглашения ответственность лежит на вас.

Рекламное агентство / посредник

Агентство выступает посредником между рекламодателем и площадкой. Оно может взять на себя получение ERID и подачу отчётности — но только если это закреплено в договоре. Агентство без чёткого распределения ролей рискует отвечать наравне с клиентом.

Блогер и физическое лицо

Если вы ведёте Telegram-канал, YouTube или блог и берёте деньги за рекламные интеграции — маркировка касается вас напрямую, даже если вы физическое лицо без ИП.

Что нужно делать:

  • Получить ERID для каждой рекламной публикации
  • Разместить маркировку
  • Передать данные в ОРД

Большинство ОРД работают с физическими лицами — регистрация доступна без статуса ИП. Порог подписчиков, ниже которого маркировка не нужна, законом не установлен. Если есть оплаченное размещение — есть обязанность маркировать.

Распределение ответственности — коротко

Роль Обязанность Кто подаёт в ОРД
Рекламодатель Предоставить данные о договоре, креативе Может сам или через агентство
Владелец сайта (рекламораспространитель) Разместить ERID, подать статистику По умолчанию — он
Агентство-посредник По договору с клиентом Если прописано в договоре
Блогер / физлицо ERID + маркировка + отчётность Сам, через ОРД

Какая реклама подлежит маркировке

Что нужно маркировать

  • Баннерная реклама на сайтах
  • Таргетированная реклама в соцсетях
  • Рекламные публикации у блогеров и в Telegram-каналах
  • Нативная реклама и спонсорские материалы (статьи, обзоры, подкасты)
  • Рекламные интеграции в видео
  • Push-уведомления рекламного характера от третьих лиц
  • Контекстная реклама (с нюансами — об этом ниже)

Что маркировать не нужно

  • Самореклама — вы на своём сайте пишете о своём продукте без посредников. По смыслу ст. 18.1 ФЗ «О рекламе» это не реклама.
  • Email-рассылки — прямо исключены законом (п. 4 ч. 3 ст. 18.1 ФЗ «О рекламе»). Маркировка с ERID не нужна, но рассылки по чужим базам могут нарушать ст. 18 того же закона.
  • Социальная реклама — имеет отдельный статус (ст. 10 ФЗ «О рекламе»).
  • Реклама в зарубежных изданиях, не направленная на российскую аудиторию.
  • Push-уведомления от собственного приложения своим пользователям.

Серые зоны

Нативные обзоры без явной оплаты. Бренд прислал товар на тест — это реклама или нет? Если есть любое встречное предоставление (товар, деньги, скидки) — регулятор склоняется к «реклама». Безопаснее промаркировать. Уточняйте актуальную позицию ФАС и РКН.

Маркетплейсы. Реклама внутри Wildberries, Ozon и других чаще всего обрабатывается самой платформой — но уточняйте применительно к вашей конкретной ситуации.

Как получить ERID и выполнить маркировку: пошаговый порядок

Шаг 1. Определите, нужна ли вам маркировка

Три вопроса:

  1. Это реклама третьего лица (не ваша собственная)?
  2. Реклама размещается в интернете?
  3. Реклама направлена на российскую аудиторию?

Если ответы «да» — маркировка нужна.

Шаг 2. Зарегистрируйтесь в ОРД

Для малого бизнеса и блогеров проще всего начать с Яндекс ОРД или VK ОРД — особенно если вы уже используете их рекламные инструменты. Регистрация бесплатна у большинства ОРД. Часть операторов берёт комиссию с оборота при больших объёмах — уточняйте условия на этапе подключения.

Шаг 3. Зарегистрируйте креатив и получите ERID

При регистрации в ОРД нужно указать:

  • Данные рекламодателя
  • Данные рекламораспространителя
  • Реквизиты договора между ними
  • Описание креатива (баннер, текст, видео)
  • Период размещения

После этого система выдаёт токен — ERID.

Шаг 4. Разместите маркировку на рекламе

Маркировка должна включать слово «Реклама» и токен. Выглядит так:

Для баннера на сайте:

Реклама. Erid: 2VfnxwE5Kpq
[Рекламодатель: ООО «Название»]

Для поста в Telegram:

Реклама | Erid: 2VfnxwE5Kpq

[Текст публикации]

Маркировка должна быть видна пользователю — не скрыта в метатегах, не белым текстом на белом фоне. Размер шрифта сопоставим с основным текстом.

Шаг 5. Подайте отчётность

До 30-го числа месяца, следующего за месяцем размещения, нужно передать в ОРД статистику: количество показов, дату размещения, сумму по договору.

Если вы работаете через Яндекс Директ или VK Рекламу — эти платформы сами являются аккредитованными ОРД и передают данные автоматически. Ничего дополнительного делать не нужно.

Маркировка рекламы на сайте: разбираем частные случаи

Продаю рекламные места напрямую рекламодателю

Вы заключаете договор и вешаете баннер — вы рекламораспространитель. Обязанности: получить ERID (или убедиться, что рекламодатель получил его по договору), разместить маркировку, подать статистику. Практически удобнее брать функцию маркировки на себя и прописывать это в договоре — так вы контролируете процесс.

Работаю с партнёрскими сетями (CPA, баннерные сети)

Конкретное распределение ответственности зависит от условий вашего договора с партнёрской сетью. Многие крупные CPA-сети (Admitad и другие) уже встроили маркировку в свои инструменты — уточните у менеджера. Если сеть не берёт ответственность явно — вы в зоне риска.

У меня Яндекс РСЯ — нужно ли что-то делать?

Нет. Яндекс является аккредитованным ОРД и берёт все обязательства по маркировке на себя. Аналогично — VK Реклама на площадках партнёрской сети VK.

Размещаю рекламные статьи (нативная реклама)

Каждая рекламная статья — отдельный креатив с отдельным ERID. Маркировка «Реклама» должна стоять в начале материала, токен — быть видимым. Если публикуете рекламные статьи регулярно — настройте процесс получения ERID заранее, до выхода материала.

Веду Telegram-канал

Telegram не интегрирован с ОРД. Всё ложится на вас лично. Для каждой рекламной публикации:

  1. Зарегистрируйте креатив в ОРД самостоятельно
  2. Получите ERID
  3. Поставьте маркировку в начале поста
  4. Подайте статистику по итогам месяца

Часть ОРД предлагают упрощённые инструменты для Telegram-авторов — проверьте раздел «для блогеров» в личном кабинете вашего оператора.

Штрафы за отсутствие маркировки рекламы в 2025 году

Кто проверяет и как

Контроль разделён между двумя ведомствами:

  • Роскомнадзор — следит за передачей данных в ЕРИР и техническими нарушениями (нет ERID, нет отчётности); состав — ст. 14.3.1 КоАП РФ
  • ФАС — следит за нарушениями в части самой маркировки (нет пометки «Реклама», вводящая в заблуждение маркировка); состав — ст. 14.3 КоАП РФ

Мониторинг ведётся автоматически — ЕРИР анализирует рекламный рынок в режиме реального времени. Дополнительный источник — жалобы конкурентов и пользователей.

Размеры штрафов

⚠️ Конкретные размеры санкций регулярно уточняются законодателем. Перед принятием решений проверяйте актуальную редакцию КоАП РФ на consultant.ru или pravo.gov.ru.

Ст. 14.3 КоАП РФ — нарушение законодательства о рекламе (нет пометки «Реклама», контроль ФАС):

Нарушитель Штраф
Физлицо 2 000 — 2 500 руб.
Должностное лицо 4 000 — 20 000 руб.
Юрлицо 100 000 — 500 000 руб.

Ст. 14.3.1 КоАП РФ — нарушение требований к маркировке интернет-рекламы, непередача данных в ОРД (контроль РКН):

Нарушитель Штраф
Физлицо 10 000 — 30 000 руб.
Должностное лицо 30 000 — 100 000 руб.
Юрлицо 200 000 — 500 000 руб.

Важно: нарушения по разным статьям суммируются. Если вы не поставили маркировку и не передали данные — это два самостоятельных состава. Для юридического лица итоговая сумма может быть значительной.

Реальная практика

В 2023–2024 годах регуляторы работали преимущественно в режиме предупреждений — особенно для малого бизнеса. Но по состоянию на дату публикации правоприменение заметно ужесточилось: РКН публично заявлял о переходе от предупреждений к реальным штрафам. Автоматический мониторинг ЕРИР не делает различий по размеру площадки.

Как снизить риски прямо сейчас

  • Распределяйте ответственность в договорах явно — кто получает ERID, кто подаёт отчётность
  • Ведите реестр всех рекламных размещений с токенами
  • Не откладывайте отчётность — просрочка образует самостоятельный состав нарушения
  • Если не уверены в статусе размещения — лучше промаркировать, чем нет

Чек-лист для владельца сайта

  • Определил, какие размещения на сайте являются рекламой третьих лиц
  • Проверил договоры — явно прописано, кто получает ERID и кто подаёт отчётность
  • Зарегистрировался в ОРД (или убедился, что партнёр/рекламодатель сделал это)
  • Настроил получение ERID для каждого нового рекламного размещения
  • Маркировка «Реклама. Erid: [токен]» видна на всех активных размещениях
  • Настроил ежемесячную отчётность в ОРД (до 30-го числа следующего месяца)
  • Веду реестр размещений с токенами на случай проверки
  • Если работаю через Яндекс Директ / VK — маркировка автоматическая, ничего дополнительно делать не нужно

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли маркировать рекламу собственных товаров на своём сайте?

Нет. Если вы рекламируете собственные товары и услуги на своём же сайте без посредников — это самореклама, исключение по ст. 18.1 ФЗ «О рекламе». Маркировка с ERID не нужна. Если же на вашем сайте размещена реклама третьих лиц — маркировка обязательна.

Я пользуюсь Яндекс Директом — мне нужно самому получать ERID?

Нет. Яндекс является аккредитованным ОРД и делает всё автоматически. Реклама через Директ и РСЯ маркируется без вашего участия. То же самое — VK Реклама на площадках партнёрской сети VK.

Можно ли получить ERID бесплатно?

Да. Регистрация в большинстве ОРД бесплатна. Некоторые операторы берут процент от рекламного оборота при больших объёмах — уточняйте условия конкретного ОРД перед подключением.

Что будет, если я ничего не делал с 2022 года?

Формально нарушение есть за весь период. Срок давности по ст. 14.3 и 14.3.1 КоАП РФ — 1 год (для длящихся нарушений срок исчисляется со дня их обнаружения). Прошлые нарушения несут и репутационный риск. Правильное решение — начать соблюдать требования сейчас и не накапливать новые нарушения.

Нужно ли маркировать email-рассылки?

Нет. Email-рассылки прямо выведены за рамки ст. 18.1 ФЗ «О рекламе» (п. 4 ч. 3 ст. 18.1) — маркировка с ERID для них не нужна. Но рассылки по чужим базам адресов могут нарушать ст. 18 того же закона (реклама по сетям электросвязи без согласия абонента).

Итог

Маркировка интернет-рекламы — это базовое требование, которое никуда не денется. Регулятор отладил инструменты автоматического мониторинга, практика штрафов нарастает. Для большинства владельцев сайтов объём работы не такой большой, как кажется: главное — разобраться с ролями в договорах, подключиться к ОРД и выстроить регулярную отчётность. Автоматический мониторинг ЕРИР не делает различий по размеру площадки — ждать, что «маленьких не трогают», не стоит.

Не уверены, всё ли в порядке с вашим сайтом? Проверьте его бесплатно — сервис ЧистыйСайт покажет, какие требования уже нарушены и что нужно исправить в первую очередь.